Comment définissez-vous une marque? Quelle est la différence entre une marque et un produit normal?


Réponse 1:

L'une des meilleures façons de définir une marque est la valeur ajoutée qu'elle apporte au-delà des avantages fonctionnels du produit. Prenons par exemple une paire de jeans. Les avantages fonctionnels sont qu'ils vous empêchent de geler à mort et vous empêchent d'être arrêté (pour la nudité publique, c'est-à-dire). Vous pouvez obtenir une paire de jeans Costco pour 20 $ pour offrir ces avantages fonctionnels. Demandez à tout élève du premier cycle du secondaire pourquoi leurs parents DOIVENT payer le quadruple prix pour une paire de jeans de marque Diesel ou Lucky. C'est parce que Lucky et Diesel apportent beaucoup de valeur ajoutée au-delà des avantages fonctionnels. Les jeans de marque donnent confiance (avantages psychologiques) et acceptation sociale accrue (avantages sociaux).


Réponse 2:

Une marque a un nom et une image identifiables que les consommateurs associent à cette marque. Si la marque est commercialisée correctement, les consommateurs paieront ce que la marque détermine ses prix.

Apple et Rolex sont deux exemples remarquables de marketing de marque. Une fois qu'un consommateur décide qu'il souhaite acheter une de ces marques, aucune autre marque n'est prise en compte.

C'est très différent de quelqu'un qui achète un téléphone Android ou une bonne montre automatique, où l'acheteur est plus intéressé par le prix et obtenir un accord plutôt que d'acheter une marque spécifique.